Marcas - Identidade

Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logótipo, um símbolo visual e conjunto de cores.

A confecção de um logótipo ou de um símbolo visual capaz de representar a assinatura institucional da empresa deve ser estabelecido através de um documento técnico ao qual os designers nomeiam de manual da identidade visual. Esse documento estabelece normas e critérios técnicos de reprodução da marca. 

Manual de identidade visual, deve conter: 

1. Aspectos formais da marca, ou seja, elementos que compõe um símbolo gráfico e as variações formais da marca: por exemplo, para uma marca representada por uma imagem fotográfica deve ser apresentado tal imagem nos padrões monocromático, preto e branco, tons de cinza, fotográfico uma versão digitalizada ou seja uma versão vetorial da marca nas mesmas variações formais: monocromática, preto e branco, tons de cinza, chapado.
2. Apresentar as variações da assinatura da marca: padrão de assinatura horizontal, padrão de assinatura vertical e variações formais da assinatura com slogan e sem slogan. Algumas marcas contém slogan, outras não. 
3. Apresentar aspectos técnicos da marca: cores pantone, rgb, cmyk, hexadecimal, fonte, dimensões, direção, etc.
4. Apresentar o padrão de utilização da marca em todo o material institucional previsto pela empresa: papel timbrado, envelope, etiqueta, adesivo, embalagem, objetos, uniforme, rótulos, frota etc.
5. Determinar dimensões mínimas e máximas para a impressão.
6. Regularizar a utilização da marca em fundo colorido, preto, branco e monocromáticos.
7. Apresentar situações a serem evitadas.

 Identidade visual é a representação gráfica que caracteriza uma empresa ou um produto. É um símbolo gráfico que leva ao mercado a divulgação de uma marca, com o objetivo de criar uma identidade, que visualizada remete imediatamente ao produto.